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全民健身时代到来,运动类APP如何秀出肌肉?

更新时间:07-08

全民健身时代到来,运动类APP如何秀出肌肉?

全民健身时代到来,运动类APP如何秀出肌肉?

随着?#21496;?#25910;入的提升和闲暇时间的增加,健康的理念在人们心中的地位变得愈发的重要,居民健身的刚性需求基础也日渐成熟,运动和健身便随之成为了时代的新潮流。相信大多数人的朋友圈都被秀腹肌、晒健身的所占领过,走在大街也?#38469;?#21040;过“游泳健身了解一下”的热情邀请。

而这股健身的热潮也唤醒了很多行业的第二春,带动了其快速的发展,例如运动服饰、健身器械、智能手环、运动APP等领域,都乘着这股东风变得更加活泛。就运动健身类APP而言,就有着咕咚、Keep、悦动圈、Feel等各种垂直领域,而这看似虚无缥缈的环节,事实上却是蕴藏着巨大的市场空间。

全民健身时代到来,运动类APP如何秀出肌肉?

经历了寒冬季的运动健身类APP,或将焕发第二春?

 

提到运动健身,有不少零基础的健身小白想要健身却苦于缺乏健身引导而放弃,而许多垂直类运动类APP便是针对这一痛点,将健身喜好者为目标人群,推出各种健身达人教学视频和健身根底的学习课程,还能免费为其打造全面的健身指南,而且对于那些只想在家里做做简单运动的用户来说,更是有着极大的诱惑力。

所谓需求创造市场,而?#26102;?#30340;嗅觉往往是最灵敏的,早在2011年,运动健身类APP就受到过?#26102;?#30340;?#25918;酰?#24403;时,专职于健身运动网站的薄荷网和咕咚等企业都获得过天使轮和A轮融资。

而在2014年前后,运动APP的市场更是达到了高潮,不光有众多初创企业的投身入局,还有咕咚、悦动圈等十几个运动类App扎堆获得风投。据了解,在市场最为疯狂的时期,随便在AppStore里搜索“运动”两字,就会跳出来近3000个相关APP的搜索结果。

抽象来看,运动类App可以看做是一个流量的入口,其发展也几乎“?#36718;?rdquo;了所有PC互联网产品的发展轨迹:?#24742;?#36153;作为最大的利器、将获取用户作为基础工作、做的是流量获取-分发-变现的生意。在这个人口红利几近枯竭的背景下,流量的获取和分发能力几乎成为了互联网市场中最重要的资?#30784;?/span>

而流量获取与再分发,在互联网的产业中?#21653;?#26377;十分明显的垄?#38386;?mdash;—在垄断最基础的资?#26149;螅?#23601;可以往上?#36153;?#22686;值服务部分的利润,在经过增值服务的进一步发展,催生出更多的基础资源价值,进而加剧流量的马太效应。

有了流量,自然就有了行业的生存能力,而占据了大的流量入口,也就有了成为巨头的?#26102;荆?#36827;而形成生态型、入口型的商业形态,如此看来,?#26102;?#30340;疯狂涌入也就不难解释。

不过,在2015年之后,运动APP?#26102;?#30340;寒冬逐渐到来,到了2016年,融资的热潮更是开始迅速降温,大批的玩家被?#34164;?#20986;局,能够获得融资的只剩下几家较为头部的企业,整个市场也从野蛮生长过渡到了寡头竞争的时期。

如今,运动健身类App在经历了过山车式的大起大落之后,市场上似乎又有了“回春”的迹象。今年2月份,咕咚获得2000万美金C+轮融资;7月10日,运动科技公司Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资等。看起来,运动APP有望再次成为?#26102;?#30340;风口,不过,从多数企业自身的发展来看,公司的转型和变革似乎也表明了运动APP们对产品形态共有的?#24742;!?/span>


 运动APP的蜜糖与砒霜:前进的道路仍有荆棘丛生


虽然?#26102;?#24066;场有了回暖的迹象,但对于运动类APP而言,也仍在“内忧外患”的困扰之下蒙受到不少质疑。

先来看内忧的层面,当下行业同质化的景象日趋严重,很多运动APP虽然看似在不断更新迭代,但都基本是停留在计?#20581;?#24515;率测量、卡?#38450;?#32791;费等五花八门的数据上,亦或者是提供GPS定位、显示运动路线?#32908;?#32791;时等最基础的服务,这些看似片面、专业的检测数据,对健身者的实践价值并不高。况且,在运动数据的测试和分析上,也存在着许多算法和?#38469;?#19978;的硬伤,而这些浅层的运动功能?#21796;?#30452;接影响了用户对产品的信任和?#26007;?#24847;愿,也没能强化企业的独有性,建立起竞争壁垒。

其次,就是来自于商业路径缺失的外?#32908;?#23545;于任何一种商业模式而言,想要得以长期的发展,必须有足够强大的造血能力,仅依靠外界的融资输血带来的表面繁荣必然难以?#20013;?#36816;动APP行业也同样需求盈利的支撑。

众所周知,运动APP对用户最大的吸引力还是来源于软件推出各种健身教学视频和学习课程,可往往有些较为精品的课程还需要用户?#26007;眩?#22914;此一来,那些对软件?#26007;?#24847;愿本就不高的用户更是难以对其产生兴趣和依赖。而如果课程全部免费,就需要靠?#26007;?#22823;量的广告来维持盈亏平衡,可一旦广告占据页面过多篇幅,又会影响用户体验。

更为关键的是,健身还是一个十分单调而又令人身心疲惫的过程,受人惰性的催使,那些意志力不够坚定的人很难长期坚持下去,在他们眼里,传统的健身房和运动APP并没有太大的区别,即使是对于那些真正酷爱健身的狂?#26085;?#26469;说,“撸铁”和专业的健身项目才是最爱,很难对APP上所提供的大众化的课程和商品提起兴致。

由此看来,运动类App不光陷入了盈利模式空缺的窘境,其引以为傲的用户粘性也在不断衰退。甚至在很多用户,运动APP的最大价值就是一个话题窗口和途径,是自己在社交软件中炫耀“我健身了”的道具。而这虽然背离了运动APP存在的初衷,但也总好过无人?#24335;潁?#24403;然,未来运动APP们的发展?#36739;潁?#23601;是要调动起用户的活跃性,真正发挥出自身的价值。


数据推动线下?#23395;鄭?#36816;动APP还要回归“运动”本质

 

所谓春江水暖鸭先知,运动APP行业的遇冷,自然也是局内企业最先感触,在此背景之下,不少头筹玩家都?#36861;?#21478;辟蹊径,为自?#32791;?#27714;生存之道。

 
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